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从产品出口到品牌出海，MG如何蝉联海外销量领先

2021-12-29 09:27:44 | 来源中国消费者报

　
图一：纯电动MG EZS在海外热销。

图二：MG EZS在新西兰“2020年度电动车”获好评。

图三：MG瑞典新店门口排队的购车者。

　　各大车企11月的海外销量数据已陆续出炉，中国品牌出口销量继续保持增长态势，其中MG表现较为突出，11月海外销量达5.4万辆，1-11月海外累计销量达31万辆，位居中国品牌海外销量前列。
　　随着全球化浪潮的不断深入，中国汽车品牌已然站在了重要的历史十字路口，国内车企纷纷布局海外市场，力图通过海外战略打响自己在国际市场上的知名度。但受限于工厂、技术、供应链等硬实力以及营销、服务、品牌效应等软实力，能做到高品质、高价值、高规格“出海”的品牌凤毛麟角。上汽MG则凭借突出性能、质量可靠、智能先进等产品特质以及年轻的沟通与互动，收获海外消费者和媒体的好评与口碑。
　　而且，与其他品牌不同的是，MG不是只把车出口到海外，而是在海外各个市场，都有成熟的经营网络和完善的供应体系。这些优势，成为MG长期位居中国品牌海外销量前列的基础。
　　精技术、真智能、高品质，MG海外市场广受追捧
　　技术是企业根基，产品是立身之本。一家车企要真正实现全球化战略，根本在于要有自己的核心技术以及立得住的产品。在欧洲成熟市场，MG以新能源车为切入点；在新兴市场，MG侧重于探索差异化的智能网联技术；同时，通过强大的全产业链输出模式，打造中国品牌优势。
　　依托上汽“新四化”的先进科技，MG多款产品如MG6 PHEV、纯电动MG EZS、MG领航PHEV等，无论新能源还是智能驾驶等技术都已达到世界一流水准。在欧洲，上汽新能源车电池的安全性、寿命和里程数业内领先，这是产品热销的最大原因。早在2019年，MG HS和纯电动MG EZS 一同摘得E-NCAP五星安全评价，纯电动MG EZS成为E-NCAP五星安全的纯电动小型SUV，MG HS成为欧洲和大洋洲“双五星”安全SUV。
　　在智能化方面，MG也深受海外消费者称赞。上汽联合阿里开创“互联网汽车”新品类，在国内起到了行业推进的作用，并成功将优势转移到国外，推动智能网联成果“走出去”。面向国际市场的智能互联网系统深受泰国、印度、印度尼西亚等国消费者欢迎，已经在超过30种海外车型上使用，激活用户超过13万人。此外，MG还在满足“中国标准”的同时，满足世界造车体系中以严苛著称的“欧洲标准”，真正实现全球消费者享有全球同一高标准，拥有全球高等级的品质和安全。
　　MG瑞典新店门口排队的购车者正是得益于突出性能、质量可靠、智能领先等产品特质，MG海外销量继续扩大优势。11月，MG在英国单月零售达4184辆，同比大增384%；澳新市场零售4209辆，同比增长85%，位列当地销量榜第七名；墨西哥月销量达2610辆，刷新当地单月零售纪录。
　　近日举行的第38届泰国汽车博览会上，MG Cyberster概念车海外首秀并面向当地消费者开启超前预订，短短12天即收获666张订单，受到泰国消费者的欢迎。
　　截至10月，MG在泰国乘用车市场的占有率达到8.2%，一举超越了多家在泰国销售60多年产品的日系品牌。MG在海外表现优异，跨国经营成绩斐然。
　　立本土、树品牌、建体系，中国智造走向世界
　　能在海外市场取得如此亮眼成绩，除MG突出的产品表现外，与其多年来持续深耕当地本土市场、采用年轻化的沟通和互动方式分不开。
　　MG欧洲举行线上MG秋季发布会“Charge Forward”，累计观看人数超过46000人次，创MG欧洲发布以来新纪录；MG中东携手尼康品牌发起限时挑战活动；MG在澳大利亚社交媒体上开展“Show and Shine”活动，鼓励MG车主分享他们与爱车的故事的同时，向澳大利亚红十字会捐赠善款，以此支持当地的慈善事业；在印度尼西亚，MG将MG ZS MCE上市活动放在YouTube上举行，观看人数超过2万人次，证明了MG在海外社媒平台的强大影响力。
　　品牌传播方面，MG积极通过社交网络扩大品牌知名度，目前在海外的社交媒体粉丝突破600万人；与英国利物浦、沙特阿拉伯阿赫利、法国里昂等知名足球俱乐部建立合作伙伴关系，与意大利国家篮球队、澳大利亚国家篮球联赛（NBL）、阿德莱德港足球队、墨尔本之星板球队等达成战略合作，借助体育营销提升在海外市场的品牌影响力。2020年迄今，MG品牌在海外已经收获了超过20个重量级媒体奖项。近期，在OneSight发布的《2021Q3 BrandOS TOP100出海品牌社媒影响力榜单》中，MG更是获得了出海品牌社媒影响力细分行业排行领先位置。
　　更重要的是，MG不同于国内一些汽车企业采取出口包销、代销的方式，而是依托上汽强大的全球供应体系，全程打通包括设计、研发、制造、售后等在内的所有环节。MG的销售和服务网络“神经末梢”遍布全球各地，能及时捕捉各个市场的一线信息，并根据不同市场需求来开发和供应产品，提供最快的服务响应。再加上近百年来MG始终以全球市场为主场，品牌在全球市场具备号召力，海外消费者对于MG品牌有着心理上的亲切感和认同感，使得MG得以在全球范围内收获持续增长的销量和认可。
　　凭借突出性能、可靠质量、智能领先等过硬的产品实力，以及本地化的服务体系和年轻化的品牌营销，今年1-11月，MG品牌海外销量同比增长达64.3%。目前，MG品牌在澳新、中东、埃及、智利成功跻身当地乘用车市场领先阵营（TOP10），成为“中国智造”走向世界的又一面“旗帜”。生而全球，立足中国，以MG为代表的中国品牌正在重回世界舞台中央，让世界感受“中国之光”。

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