程伟雄：过去三十年是产品供给的时代，未来三十年才是品

【小编语：由中国服装网主办的年度服装行业品牌网络评选活动——2015中国服装网络盛典活动将于12月15日正式启动。作为评委之一的程伟雄，在活动开始之前为我网举办的活动预热并提出：过去三十年是产品供给的时代，未来三十年才是品牌的时代。】

　　又到年底时，不免又要开始感概了。

　　近年服装年年谈转型，年年在低迷，真的是寒冬吗?

　　但看起来春意也无限好。。。

　　并没有自我调侃之意，运动品牌不说春天到了，至少运动行业理应已触底在反弹中;童装在二胎政策放开之际，似乎一片坦途在眼前;快时尚除了本土品牌依然不死不活，个别品牌更是亏损巨大，但国外快时尚以优衣库为代表依然强劲十足，有把中国变日本主场之趋势，难道中国消费者不愤青吗?看来时尚和历史无关，愿优衣库给本土品牌实在上一课;男装品牌在老牌企业那里照旧死气沉沉，反而海澜之家一骑远去，个性时尚男装在瓜分老牌男装留下的空缺，男装谁主沉浮?还在努力中;而女装之前的区域性品牌春秋战国之态势，看来随着众多女装企业资本化的成功，上市了终于有了大把资金可以整合资源了，带来是女装全国性品牌的凸显，对于时尚流行更胜于男装的女装行业是福音;单品类的品牌企业日子依然日子难过，左冲右突，章法已乱套，不知方向在哪?被关注的众多品牌依然被关注，并不因为被关注有根本性的业绩好转，反而是眼花缭乱的新概念、新技术尝试不少，对于低值的服装产业确实又是概念和技术的率先创新和引导，但有时创新也是需要付出代价的;

　　O2O?有哪家成功的吗?没有!对于线上走线下的淘品牌的勇气要肯定，而之前一直因为没有线上机缘的线下品牌触网，加大新技术的利用和尝试，无论哪种流派，说明互融互通的方向在2015年得到更进一步的夯实和认可，成果没看到，但努力的方向是对的，需要有行业责任的企业继续推进;

　　跨境电商，引进来走出去，说明服装不仅仅只是封闭的市场，业已形成全球化，接触上跨境电商的服装企业成了香饽饽，不仅仅投资者喜欢，企业经营者也非常热衷，但跨境带给我们的价值姑且不谈，至少又在原来封闭和孤芳自赏的情景中着实迈出了坚实的一步，对于勇于创新者需要致敬;

　　至于定制，话题更多了，让我也不知从何说起?就是觉得热闹，红领的C2M成了大家羡慕的方向，据说去红领参观变成时尚，参观一次还要按人次收费，不知真假?做企业做成旅游景点也是太牛叉了!在我对定制的理解应该是高大上的，如果普罗大众都要定制那不要定制了?标准化的东东还是需要工业化，无论是工业化4.0还是未来新的5.0或者6.0，满足消费者需求的导向必然替代闭门造车的计划;玩概念看起来是非常赏心悦目，也能引来所谓投资，但最终需要业绩去体现出来概念是否真正落地;

　　实体是否真的崩盘?各位看官觉得真的崩盘了吗?这都是管理不善者的自我借口，双十一是很牛，每年的业绩可以自己决定想要多高就要多高，刷单、退货率、假冒伪劣等问题不解决，双十一无法促进行业的发展;据2014年数据表明90%的零售规模还在实体，不要去自我恐吓了，而是真的需要去面对转型和升级换代;

　　过去的三十年改革开放和市场化过程，解决了产品供给问题，有多少服装企业经营者是自己爱好投身服装产业，更多利用服装为载体在做一门生意而已，可以这么说当下很多企业的品牌充其量只是一个产品品牌而已，名字不同的产品能有更大的空间吗?可以预见在新的未来30年服装产业向时尚产业转移，在市面上存在的是时尚的品牌，品牌时尚化之路需要的不是三五年的改变，而是需要从品牌之初开始的改变。　

　　过去三十年只是产品供给的年代，未来三十年才是真正品牌的年代。

　　由中国服装网主办的年度服装行业品牌网络评选活动——2015中国服装网络盛典活动将于12月15日正式启动。其中举办的分品类十大品牌选拔可以看出品牌的重要性，期待中国服装网的评比给中国服装品牌带来助力。