广州恒大以特有的“恒大速度”，制造中国足球乃至亚洲足球的“恒大现象”，为长期颓靡不振的中国足球注入了一针强心剂。当很多人尚沉浸在“恒大现象”带来的欢乐冲击波中，企业早已开始了又一轮闪电行动。9日刚刚夺冠，10日已开启恒大冰泉的上市发布会，紧接着招商，一切井然有序，高效缜密。
11月30日讯：从中超三连冠到亚冠足坛霸主再到亚洲最佳俱乐部，广州恒大以特有的“恒大速度”，制造中国足球乃至亚洲足球的“恒大现象”，为长期颓靡不振的中国足球注入了一针强心剂，也让更多国人重新关注足球这一全世界最受热爱的运动。当很多人尚沉浸在“恒大现象”带来的欢乐冲击波中，企业早已开始了又一轮闪电行动。9日刚刚夺冠，10日已开启恒大冰泉的上市发布会，紧接着招商，一切井然有序，高效缜密。
从足球到饮料 悬念式营销成经典案例
作为亚洲足球俱乐部间的最高水平赛事，中国恒大和韩国首尔FC之间的亚冠联赛决赛备受各界关注。在中国恒大成功夺冠的当晚，外界揣测已久的庆典活动再次将狂欢之夜推向高潮。
期间恒大各产业元素被运用得淋漓尽致，而“恒大冰泉”标识的出现不仅抢眼，更是引起了好奇，恒大队员悄然换上了全新的队服，胸前“恒大冰泉”的广告格外醒目。
即便如此，直到庆典全部结束，恒大官方并未对“恒大冰泉”进行解释，人们也仅仅知道“恒大冰泉”是一款矿泉水，而对此款矿泉水何时上市及价格定位等信息却全然不知。此种悬念式营销手法令业界赞叹不已。
营销专家指出，将品牌宣传建立在亚冠夺冠的事件上，并巧妙利用层层铺垫制造悬念的方式，令恒大冰泉一面世就家喻户晓，这无疑是中国迄今最成功的事件营销案例之一。
发布会剑走偏锋 经营自家品牌
直到第二天即11月10日，恒大方面才正式宣布推出旗下最新高端矿泉水品牌——恒大冰泉，而它也将成为广州恒大队明年一年的胸前广告。
事实上，早在前年，恒大胸前广告位市值就已达到3000万，恒大夺得亚冠后，这个数字已经超过1亿。恒大并没有像其他大多数俱乐部一样，卖掉广告换点上亿的“小钱”，而是剑走偏锋选择了经营自家品牌。
由于悬念式营销，媒体的关注一直持续。决赛后的第二天，国内外媒体继续追问恒大冰泉，而恒大集团则适时召开发布会，正式将悬念一层层揭开。全媒体立体式多方位的宣传攻势覆盖全国人口，形成爆炸式的传播效应。据了解，央视各频道及全国30个城市60家电视台、248家主流媒体对恒大冰泉进行了报道、宣传等。
业内人士表示，如何在同质化高度泛滥的市场中用品牌运作来打出自己的差异化，正是恒大冰泉给我们上的生动一课。恒大，不仅仅是中国足球的代表和榜样，更是企业实质化运作、实质化营销的写实典范。
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