2013年我国消费市场稳中趋稳 名优品牌更受青睐

       新浪财经讯 3月22日，由中国行业企业信息发布中心举办的“走进消费新时代——第十八届全国市场销量领先品牌研究成果发布会”在京召开。报告指出，2013年我国消费者市场运行整体呈现稳中趋稳的基本态势，消费者的品牌消费意识进一步增强，名优产品市场占有率持续提高。

　　国家统计局数据显示，2013年中国社会消费品零售总额扣除价格因素实际增长11.5%，增速比上年放缓0.6个百分点；消费对经济增长的贡献率为50%。

　　报告分析表示，2013年我国消费品市场运行主要呈现如下基本特征：第一，消费品市场稳中趋稳。影响2013年消费增速趋缓的主要原因，既有政策刺激因素退出、居民收入增速放慢等的影响，也有政策主动调控的因素；第二，农村消费市场增长明显快于城镇。这主要得益于国家强农惠农等政策的实施、农村居民收入快速增长、农村社会保障体系和商品流通体系的逐步完善等；第三，中、西部地区消费增长快于东部地区。随着国家西部大开发、中部崛起等战略的相继实施，近年来，内陆地区GDP、投资、居民收入等的增长均快于东部沿海地区，相应地带动了消费增长的提速；第四，网络消费增速快于实体。

　　报告指出，从全国八十余种主要消费品市场销售情况的监测结果看，销量前十位品牌的市场占有率平均为69.18%，比上年提高0.52个百分点。市场集中度最高的依然是家电类，其后依次为日用日化品类、食品类、文化办公类和服装鞋帽类。

　　具体来看，大家电销售情况中，冷柜市场销量前十位品牌的市场占有率达到99.15%，澳柯玛(5.27, 0.17, 3.33%)以27.54%的份额列冷柜市场销售之首。在高端冰箱市场，卡萨帝获得销量第一名。洗衣机市场销量前十位品牌的市场占有率为83.19%，小天鹅以23.10%的市场份额拔得头筹。在柜式高端空调市场，海尔销量折桂。

　　从厨卫家电销售情况看，浴霸十强品牌的市场占有率最高，为91.62%，比上年提高7.79个百分点。奥普在浴霸市场一枝独秀；燃气热水器、电磁炉、电压力锅、电饭煲市场销量前十位品牌的市场占有率均超过80%。其中，万家乐(4.38, 0.10, 2.34%)在燃气热水器市场夺得销量冠军；在电压力锅、电饭煲、电磁炉三大市场，美的、苏泊尔(14.31, 0.13, 0.92%)、奔腾销量均位居前三位。燃气灶具和吸油烟机的市场集中度虽然整体相对偏低，但相比去年明显有所提高。其中，燃气灶具为64.07%，高出上年3.02个百分点；吸油烟机为68.05%，高出上年7.72个百分点。老板在这两大领域均获得销量冠军。在高端吸油烟机行业，方太表现抢眼，市场占有率达到45.43%，占据近一半的市场份额。在家用榨油机市场，太古保持领先。

　　从生活小家电销售情况看，消费者对名优品牌饮水机的认可度提高，销售前十位品牌的市场占有率达到97.06%。电暖器、电风扇销量前十位品牌的市场占有率均超过85%。美的在饮水机、电暖器、电风扇三大产品领域销量再度折桂。在目前增长比较快的净水器市场，美的、奔腾具有领先优势。

　　日用日化类产品销量前十位品牌的市场占有率平均为78.42%，比上年提高0.58个百分点。压力锅市场集中度最高，销量前十位品牌的市场占有率超过90%，苏泊尔夺得压力锅销量冠军。在睫毛膏、染发用品、不锈钢锅、纸巾、洗发护发、生活用卫生纸等市场，销量前十位品牌均获得超过80%的份额；温雅在染发用品市场称雄；心相印在纸巾市场保持领先；维达在生活用卫生纸市场优势明显；在洗发护发产品市场，霸王的市场份额在不断提高。清洁洗涤剂销量前十位品牌的市场占有率为73.46%，立白、雕牌、白猫、金鱼分列销量前四位。熊猫洗衣粉在市场上也崭露头角。在铁锅市场，销量前十位品牌的市场占有率超过了70%，苏泊尔、爱仕达(9.98, 0.36, 3.74%)、皇派分别销量前三位。与2012年相比，床上用品市场销量前十位品牌的市场占有率下降2.64个百分点，仅为29.86%。近年来一直关注于品牌打造的梦洁在该市场继续领跑。

　　食品类销量前十位品牌的市场占有率平均为73.26%，比上年提高0.58个百分点。其中，啤酒、火腿肠销量前十位品牌的市场占有率超过80%，雪花在啤酒市场夺得销量第一，双汇、新程金锣、得利斯(6.01, 0.18, 3.09%)在火腿肠市场分别销量前三强。在豆奶粉、食用油市场，超过七成的消费者选择销量前十位品牌。维维夺得豆奶粉销量冠军，金龙鱼在食用油市场称雄。糖果、面粉、保健品市场销量前十位品牌的市场占有率均超过60%，徐福记、阿尔卑斯在糖果类市场领先，五得利、香满园、金龙鱼分列面粉市场销量前三位。保健品销量前十位品牌的市场占有率为61.05%，比上年提高7.34个百分点。在白酒市场，五粮液(17.40, 0.38, 2.23%)以27.22%的市场占有率获得销售额冠军。在饮料领域，加多宝凉茶以12.33%的市场占有率荣列罐装饮料销量第一，健力宝在运动饮料市场占据超过40%的份额。在枣类食品市场，好想你(19.09, 0.29, 1.54%)夺得销量冠军。张一元在茉莉花茶市场销量折桂，黄金搭档在组合维生素市场独占鳌头，脑白金在保健品市场获得销量第一名，长寿花在玉米油市场保持领先，正大、神丹在鸡蛋市场销量居前，金龙鱼在大米市场具有优势，回头客品牌在铜锣烧类糕点市场深受消费者青睐，昆仑山在雪山矿泉水市场夺得销量冠军。

　　文化办公用品类销量前十位品牌的市场份额平均为63.26%。开关插座、手表销量前十位品牌的市场占有率分别为73.13%、71.6%；公牛、飞亚达分别在这两大市场上领先。户外用品、普通自行车行业销量前十位品牌的市场占有率超过60%，探路者(20.800, 0.27, 1.32%)、捷安特分别在这两大市场称雄。电动自行车、健身器材销量前十位品牌的市场占有率较低，分别为59.05%、44.34%，雅迪在电动自行车市场领先，澳柯玛也在该市场销量前十位中占有一席之地；好家庭在健身器材市场获得销量冠军。在近年来发展迅速的移动电源市场，品胜销量独占鳌头。

　　对于2014年我国消费品市场的发展形势，中国行业企业信息发布中心的研究报告认为，2014年是改革之年，也是发展转型的关键时期，经济发展既面临着许多难得的机遇，同时也存在不少困难和挑战，企业要化经济下行压力为结构调整动力，化产能过剩压力为提质增效动力，积极把握住工业化、城镇化、信息化、农业现代化等带来的商机，大力改革创新，勇立行业潮头。

　　中国行业企业信息发布中心成立于1992年，依托国家统计局数据，重点对中国工业企业、建筑业企业、零售企业等进行跟踪调查，发布信息和分析报告。