福州市场新的消费热点在哪里？

消费品市场增速继续放缓，原先主要拉升市场的家电、金银珠宝、餐饮等消

□核心提示

3月中旬，福州的天气越来越热，而消费品行业却进入淡季。近日福建省和福州市统计局相继公布了今年前两个月的社会消费品零售总额，数据显示，与去年比，今年前两个月社会消费品零售总额的增速继续放缓，其中福州的与去年同期比缩减了1.2个百分点。记者采访了解到，最近几年，主要拉升福州消费的有家具、家电、金银珠宝、餐饮等，但目前很多都出现了相对疲软的态势，导致目前福州消费品市场没有较为突出的消费热点。那福州以后新的消费热点可能会出现在哪些行业呢？昨天在接受记者采访时，业界认为，商家们可以在城镇化、信息化和老龄社会化这三大趋势的相关消费行业上去寻找新的商机。

社会消费品零售总额增速持续减缓

福建省统计局近日发布的消息称，今年头两个月，全省社会消费品零售总额1521.67亿元，同比名义增长12.6%。去年同期，全省社会消费品零售总额同比增长为13.4%，增幅比上年同期回落1.5个百分点。显然近两年消费市场的增速已明显回落。

相对于全省，福州的社会消费品零售总额增速仍较快，据福州市统计局的数据，今年头两个月我市社会消费品零售总额为462.06亿元，同比增长14%。虽然增速仍较高，但也是下降态势。记者了解到，去年同期我市实现社会消费品零售总额405.19亿元，增长15.2%。

据记者了解，福州社会消费品零售总额增速放缓是从去年开始的。前几年福州的社零总额一直保持较快速地增长，其中2010年增长 21.3%、2011 年增长19.9%、2012年增长19.1%，去年全年则降到了15.6%。

事实上，不仅是福州，全国的消费品市场目前都是增速放缓的态势。商务部相关负责人前两天表示，今年前两个月全国实现社会消费品零售总额42281亿元，同比增长11.8%，比上年同期放缓0.5个百分点。

不过，在总体放缓的同时，农村的社会消费品零售总额的增速却不断加快。据统计，今年前两个月，我市乡村的增速达到了35.9%，远高于城镇13.1%的增长，另外，去年同期，福州乡村的增速仅17.5%。

往日的消费热点不少出现疲软态势

记者从我省商务部门了解到，按往年拉升我省社会消费品零售总额的行业通常有几个，它们都保持着较高的增长速度，其中包括金银珠宝、通讯器材、体育、娱乐用品、服装鞋帽针纺织品、食品、汽车、家具、家电等等，像去年我省金银珠宝类零售额同比增长了52.5%。

福州市商贸服务业局对去年我市商贸经济运行情况分析认为，去年我市27个主要消费类别中，家具、家用电器和音像器材、建筑及装潢材料等三类商品销售额大幅增长，销售额同比增幅分别为40.92%、24.93%、24.71%。

虽然去年不少行业仍保持较快的增长，但多数已出现了疲软态势，像餐饮业就最为明显，还有酒类市场。服装鞋帽等也不例外，福州百货行业的增长也由此明显放缓。据业内人士介绍，按销售业绩算，去年福州两大百货进入全国百强，其中一家去年销售额为12亿元，与前年比仅增长了3%左右，而另一家百货去年销售额为8亿元，与前年比下降了1.5亿元。

今年春节这一态势就更为明显，从全省看，今年春节期间全省金银珠宝类、服装、鞋帽、针纺织品、通讯器材同比分别下跌44.9%、30.4%、19.6%、17.4%和14.1%。福州的也不例外，今年春节期间，我市金银珠宝类、服装类、针纺织品类、鞋帽类销售同比减少22%至50%，通讯器材类、烟酒类销售同比减少幅度也在10%以上，仅饮料类和家用电器及音像制品类销售有所增长，同比分别增加10.76%和8.12%。

新销售手段总体效果暂未显现

福州市商贸服务业局的分析认为，一些消费品的销售下降与提前消费带来的负面效应影响有关，如原本节日期间购买金银珠宝是榕城居民的传统消费热点，但由于去年以来，国际黄金价格大幅下跌，消费者纷纷出手购买黄金珠宝等制品，加上担忧今年金价会进一步下跌，造成消费者消费能力提前透支，消费愿望被抑制。

“到目前为止，不管是珠宝首饰还是服装，销售与去年同期比，都不太理想。”昨天福州一些百货商场的相关负责人告诉记者。福州一些家具卖场的负责人也表示担心，他们说去年房产市场还不错，给福州家具、装潢材料都带来了较好的销售业绩，但今年房地产的形势比较不明朗，不少地方的销售明显下降，福州的地产市场是否会受到影响也无法预料，他们担心家具的销售也可能受牵连。

“今年总体上看，给人感觉全市各大卖场没有预热过程，几乎是全月都在进行促销活动，各大百货、超市、家电厂商纷纷开展形式多样的促销活动，促销手段和方式依然多种多样，促销力度仍然不减，但促销手段和方式整体较为雷同，没有创新，依旧是打折降价、抽奖，套购、团购、新品出击、厚礼馈赠、服务升级等等，因此对消费者的冲击不大，促销效果也比较一般。”福州市商贸服务业局的分析认为。

意识到这点，福州不少商家也在改变。自去年底来，福州不少购物中心，像泰禾、宝龙、万达及不少商家如永辉等都推出了新的营销方式，其中手机商店就是最重要的手段，不过，记者在采访中了解到，目前他们这些新的营销方式暂时还没有实现较好的效果。

记者注意到，有些购物中心推出的手机商店，虽然都有产品销售，但下单购买的消费者并不多，多数产品的月销售量都显示为零，有的虽有销售，但也仅有一两件。还有不少购物广场的手机上网预订，目前也仍都停留在原始的阶段，点击预订栏显示出来的都是餐厅、影院或其他娱乐场所的电话号码，与之前他们所宣称的网上提前订座还相差甚远。

福建农林大学经管学院副教授许安心认为，虽然很多店商紧跟形势，纷纷触网，但实际他们中很多都仍是原来的思维方式，并没有真正的互联网思维，也就是说，他们触网很多都是被动的，只是在互联网上露露脸而已，实际的经营手段与现有的网商比并没有实质性的超越，像消费体验并没有真正到位，这样对消费者来说，就没有大的吸引力。

他建议传统商家还是要在体验上下功夫，对APP等进行升级，通过智能化的服务让消费者的各种消费有更好的体验，这样才能产生综合效果，对购物内的餐饮、娱乐等产生更多的拉动。

“三化”趋势或将产生新消费热点

面对今年的消费品市场，商务部新闻发言人沈丹阳在近日分析指出，今年国内外形势依然错综复杂，消费增长依然面临许多压力。比如，国际市场一些不确定因素可能会影响我国的出口，从而影响国内居民就业和收入，居民的消费能力会受到抑制。

同时，沈丹阳表示，为了缓解目前消费增长所面临的压力，商务部将重点抓好促进便利实惠消费，促进家庭、社区和农村服务消费，促进安全放心消费，促进新兴热点消费，促进绿色循环消费这“五个促进”工作，努力实现“以流通促消费”。

福建省商务厅对今年消费品市场的分析认为，伴随城乡居民收入的增长，城镇化进程的不断加快，消费环境的进一步改善，今年消费品市场仍将保持平稳增长，呈现网络消费、服务消费、新型商品消费三大亮点。一是从消费方式看，近年来网络消费呈现迅猛增长态势，至明年全国网络零售额将超过3万亿元，占社会消费品零售总额的10%以上，逐步进入成熟平稳增长期。二是从消费结构看，服务消费蕴藏的巨大潜力尚待挖掘，家政、养老、休闲、文化、健身等居民生活服务业，由于行业发育不足，呈现出供不应求的局面。信息消费正在兴起，1月份工信部公布68个城市为首批国家信息消费试点市名单中，我省福州、厦门、石狮入选。三是从商品市场看，虽然住房等传统消费热点受到制约，增长放缓，但新型电子产品、智能型家电、节能型汽车、环保家居建材增长迅速。
 

“其实就是城镇化、信息化、老龄社会化的三大趋势所产生的行业消费。”业内人士说，从长远看，这三大趋势是不可逆转的，其中无疑将产生细分的新的消费热点。像信息化消费，从去年来就成为一个最热门的词，它所包含的内容极多，其中包括电话通讯、网络、电子商务等各个方面，其中电子商务方面，虽然近年我省也有较快速的发展，但与其他省市比仍有较大差距。福州市商贸服务业局相关人士此前在接受记者采访时就表示，现在福州市民很多消费都转移到网络上，但较大的电商都是外地的，这样就造成本地消费力的外流。不过，我省已越来越重视本土电子商务的发展，近日省商务厅厅长黄新銮在调研福州电子商务企业时表示，我省将加快研究出台促进电商发展政策。

福建省商业行业协会相关负责人分析，城镇化应该是可拉动不少商品的消费，现在乡村消费增速加快也是由于这方面的原因。福州苏宁相关人士也告诉记者，随着城镇化的推进，福州周边市场的家电销售已出现明显的上升，从增速看已远超过福州市区。

还有看好老龄化社会商机的企业也越来越多。福建省中老年养生协会会长郑祖平说，健康服务业将是一个朝阳行业，老龄化社会将带动中老年人吃、住、行、游等各方面的相关消费，比如现在我省针对中老年人的候鸟式旅游就已开始慢慢展开，让中老年人可随着气候的变化来调整住、行、游的方向。